Schola Pragensis 2.0: nová generace veletrhu přivedla desítky tisíc studentů  

„Veletrh Schola Pragensis potřeboval nový koncept a nádech. Díky energickému, věcnému a odpovědnému přístupu týmu Pragmatiky se podařilo propojit tradiční veletrh s novou online formou a reklamní kampaní. To se povedlo v maximální možné míře,” shrnuje Pavel Dvořák z Odboru školství Magistrátu hl. m. Prahy.

Projektový ředitel: Jakub Jarolímek, David Řehořka (Vertical Production)
Projektové manažerky: Šárka Dvořáčková, Magdaléna Petrášová
Kreativní ředitelka: Lucie Mocková
Manažerka AV týmu: Kateřina Adámková
Grafická designérka: Adile Abljalimova

Od začátku fungování Schola Pragensis měl koncept jednotný a jednoduchý vzorec: dostat studenty skrze školy na podzimní veletrh, tradičně konaný v pražském Kongresovém centru. Tam si měl každý najít svou vysněnou školu a je hotovo. Ale co pak? Komunikace skončila. Schola Pragensis s dnešní mladou generací ztratila signál.

V Pragmatice jsme proto v roce 2022 vymysleli koncept komplexního ekosystému, který deváťáky a jejich rodiče doprovázel doslova na každém kroku. Náš široký media mix zahrnoval aplikaci, web, sociální sítě, newsletter, PR články, a reklamu v online, outdoor i tiskových médiích.

Aplikaci a web jsme ve spolupráci s 200solutions vybudovali od nuly. Digitální platformy jsme vytunili katalogem všech pražských středních škol, profesním testem, mapou fyzického veletrhu a spoustou videí od Vertical Production o výběru střední a jednotlivých zaměřeních.

A výsledky? Nový web přivítal 90 tisíc návštěv a aplikace zaznamenala 11 tisíc stažení, což ji udělalo třetí nejstahovanější aplikací na App Store a první v kategorii vzdělávání. Za nás to vypadá, že digitální cesta ke generaci Z zkrátka funguje.

Díky naší komplexní analýze víme, že se deváťáci na rady ohledně výběru střední školy, a hlavně na praktické záležitosti nového startu na střední, často ptají starších středoškoláků. Vymysleli jsme tak pro Scholu Pragensis nový kreativní koncept #kryjemtizada, a za zažitou značku postavili opravdového středoškoláka, skutečného parťáka, který chápal jejich opravdové problémy a dokázal je provést všemi důležitými kroky – jednoduše jim mluvil z duše.

„Pro přesun komunikace do digitální sféry bylo třeba zapojit skutečné tváře středoškoláků, na které se bude mladá generace moci kdykoliv obrátit - tak jako na tradičním, fyzickém veletrhu Schola Pragensis. Skrz nový kreativní koncept #kryjemtizáda jsme vytvořili bezpečný prostor pro každou otázku, a za pomocí rozmanitého obsahu provedli studenty celým procesem výběru střední. A to vše zkušenou cestou dnešních deváťáků,“ říká Lucie Mocková, kreativní ředitelka agentury.

V dílně našich partnerů Vertical Production vznikly desítky videí o výběru zaměření a procesu výběru střední od a do z. Všechny tipy, triky, rady, a zkušenosti byly studentům k dispozici v aplikaci, a pravidelně i na sociálních sítích, které jsme 6 měsíců plně spravovali.

Vrcholem celé komunikace škol a studentů zůstal tradiční fyzický veletrh Schola Pragensis. Tentokrát jsme mu ale výrazně pomohli nově nasazenou komunikací a návštěvnost byla obrovská. Během tří dnů do Kongresového centra přišlo 52 tisíc návštěvníků, což jsou pro představu tři po strop naplněné O2 arény. Ve srovnání s dobou před pandemií (2019) je to zhruba o 19 tisíc návštěvníků více.

„Pro mladé je výběr střední školy životně důležité rozhodnutí. Díky našemu know-how o generaci Z jsme představili nový koncept veletrhu Schola Pragensis, který doprovází deváťáky celým procesem výběru. S novým ekosystémem komunikace jsme chtěli docílit jediného - aby si našli školu, která je bude bavit. A povedlo se. Veletrh trhal rekordy a na nové školy jsme dovedli desítky tisíc studentů,“ říká Jakub Jarolímek, ředitel agentury Pragmatika.